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談雷人廣告之創作
作者：張輝 時間：2014-4-7 字體：[大] [中] [小]
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我們不得不承認一個事實：當下消費者的口味變了，不知不覺青睞于一種稱為“雷人”的廣告。可謂不怕你不雷，就怕你雷量不夠!
何為雷人廣告？
有個段子可以幫助我們理解“雷”這個詞：
甲：天下孩子和媽媽最親近。
乙：何以見得？
甲：孩子第一聲叫的是媽，還有‘你媽叫你回家吃飯呢！’你看，沒有爸的事。
乙：照這么說，孩子和爸爸就不交流了。
甲：也不是，也會經常和老爸說話。
乙：說什么？
甲：爸，我媽呢？
“雷”到底是什么？光影社張輝認為，雷就是不按常理出牌。雷人廣告很好理解，是指廣告的創意極具顛覆性，把幽默做到極致，讓人出乎意外，給人強大的沖擊力。雷人廣告其實就是好廣告的一種合理搞怪的類型。
雷人廣告“5大功能”+“1大忌諱”
真正的成功的雷人廣告具有5大作用：
NO.1：搞笑。高度輕松與幽默，打破常規思維，人見人愛。
NO.2：難忘。被雷到的人很難忘掉，甚至看一眼就記憶猶新。
NO.3：親近。娛樂性強，接受廣告無排斥感，容易接近目標人群。
NO.4：上癮。就像聽笑話一樣，好的雷人廣告會上癮。
NO.5：高效。雷人廣告比一般的廣告效果更好，更能凸顯產品特征。
但不要忘了致命的1大忌諱：
雷人廣告最可怕的事情是，大家看得過癮，但不知道是哪個產品？這種結局是廣告主無論如何不想看到的。換而言之，我們不能為了雷人而雷人，千萬別忘了廣告的目的是什么。
如何創作雷人廣告？
第一步：研究產品。用嚴肅的態度，悉心研究產品賣點。這一點十分重要，否則再雷人的廣告和目標消費者之間就會脫節。
第二步：目標人群摸底。找出產品的購買人群，用心研究這群人的特點：文化背景、感興趣的話題、思維習慣，以及所能接受的表現方式。
第三步：定制廣告創意。在系統研究了產品和目標人群之后，接下來就是動筆撰寫創意了。一般情況下，選定創意載體是關鍵，即用什么樣的文化元素闡釋雷人之處。雷人廣告案例分享：
1、“根本停不下來”：炫邁口香糖
口香糖最怕吃起來不得勁。嚼了炫邁的人，創意字條寫的到處是，跳起旋轉舞把樓層都鉆穿了，把吉他彈得起火了……一系列的雷人畫面，只為告訴大家：炫邁的味道太迷人，嚼勁十足，做事情起勁，根本停不下來。
口香糖是年輕人的習慣，所以廣告涉獵的畫面均青春活力，雷人力度很大，只有這樣才能更受目標人群的追捧。
2、“免費、快速、搞得定”：百姓網
找工作最怕交費、花費時間長，最后還沒搞定。一個相貌平平，而且胸平其貌不揚的的女青年，只因為有一雙美腿，找到的腿模的工作。一個眼睛近視，相貌平平，而且肥胖求職者，快速找到了一份扮演圣誕老人的工作。畫面均十分夸張雷人，一系列的創意，旨在說明：像這些人都能快速找到工作，你就更不用說了：百姓網，免費、快速、搞得定。
3、“橫掃饑餓，做回自己”：士力架
饑餓來了，整個人就像完全嫣兒了。賽龍舟的鼓手餓得像《大話西游》中的唐增一樣敲木魚。校足球比賽中，守門員餓得像林黛玉一樣。吃了士力架，立即來勁，說明此產品可以填飽肚子而且很有營養。其實，該市場瞄準的是學生、上班族，針對年輕人喜歡搞怪的特性，用這樣的雷人畫面，正好滿足了他的心理和生理需求：橫掃饑餓，做回自己。
總結：
說到底，雷人廣告并非什么新事物，是把幽默夸張廣告的升級版。雷人廣告本身主張：無招勝有招。光影社張輝的以上觀點僅供參考，可作為探討溝通之用，不希望成為創作者的枷鎖。
光影社張輝http://www.topshoot.cn